傑媽的家

    　位於上海徐家匯文定路204號的文定生活家居創意廣場，就像是台灣的大型家具賣場。7月31日下午義大利女高音宏亮的美聲穿梭在館內每個角落，不過3樓的許多創意設計工作室的員工則無暇享受，忙進忙出。

    　十幾年前，這裡忙進忙出的都是鋼廠的工人，文定生活家居創意廣場只是上海將近80個文創中心的其中之一。近5年來，上海市也和台灣一樣流行成立文創中心，文創產業是上海市政府積極扶植的新產業。

    　上海發展文創產業選擇場合都是鎖定舊廠房為基地，在上海已經確定將以金融、航空以及服務業為發展主軸後，傳統製造業工廠紛紛遷廠或是結束 營業，負責的經營者從原本的廠長換成藝術家，這些藝術家也成為商人，改裝舊廠成立招租部門，熱心地介紹廠房故事，希望能夠打動承租人，文創中心可以獲利能 夠生存下來。

    　藝術接手 廢墟找到新生命

    　前一陣子，台灣知名攝影家阮義忠在上海M50創意園的EPSON影藝坊展覽，M50創意園位於莫干山路50號，這裡原本是上海紡織廠區， 共有5,000多位工人靠廠區養家活口，過去一間間都是紡織女工們在趕工，現在一間間裡陳列都是畫作和陶瓷雕塑公仔作品，畫家的收入比起當年的紡織工人好 太多了，這裡有些畫家身價已是百萬人民幣。

    　負責M50創意園的上海吾靈創意文化藝術發展有限公司王藝副總經理表示，這裡並不是刻意要改為藝術文創區，因為2、3年前一些畫家藝術家看到此廢棄工廠，沒人使用，就落腳在此創作，漸漸地，越來越多的藝術創作者都靠攏過來，就這樣自然而然形成文創中心。

    　藝術家接手原本的紡織廠，整個廠區沒有經過任何的改造，藝術家們就在幽暗的房內創作展覽也銷售，很多的畫家也因此成名。這裡的租金每平方米每天約為3元人民幣，和其他的文創中心相比較是相對便宜的。

    　相對於M50創意園，上海城市雕塑藝術中心就顯得明亮開朗多了，充滿現代感。佔地5萬平方米原本是上海上鋼冷鐵鋼廠，過去曾有10萬名員工在這裡工作，現在這群龐大的藍領工人早就離開，取而代之的是帶著濃濃藝術氣息的創作人以及文化工作者。

    　這裡現在是由上海紅坊文化發展有限公司接管經營，不到30歲的戴蕙是公司的營運助理，她表示，鋼廠關門後，這裡就像是廢墟，上海人將此視為垃圾場，不願踏進，沒想到自己有一天會來此地上班。

    　現在這裡免費讓人參觀，一邊參觀充滿創意與現代風格的作品，一邊可以看到玻璃窗內每家工作室員工忙碌的情形，還有來這裡學畫畫與創作的學生們。

    　這裡每平方米每天的租金約為8元左右，而金融風暴並沒有影響這裡的工作室進駐，100多家的工作室還是租滿了。外面的綠地廣場樹立超大的 愛因斯坦的雕塑，還有其他的作品展，這裡成為上海市民最喜歡的休閒地方。原本沒人想來住的地區，現在旁邊全蓋滿住屋，房價不斷上漲，民生銀行也將銀行的藝 術基金會設於此區。

    　上海市政府這幾年將原本乏人問津的報廢舊廠，改成文創產業中心，吸引來自中國各地以及世界各國的設計藝術畫家等來上海創作。不過並不是每 個打著文創藝術中心都能夠經營順利，有些文創中心也沒落，又回復到過去舊廠的寂寥，但也有很多想要投入文創產業，不管是企業家或是藝術家都接踵到上海尋找 好的地點，探訪沒落的廠區，想賦予工廠新的生命。

    　有特色 但還缺一些元素

    　台灣亞太創意產業協會常務理事徐小波在參觀上海的文創中心後認為，就硬體來看，上海的文創產業已有自己的特色，現在需要的是軟體的多元 性，也就是內容的多樣化。奧美整合行銷集團董事長白崇亮也是亞太文化創意產業協會理事，他看過上海文創中心後，覺得上海的各個文創中心少了一些元素，就是 Legend Story，未來上海的文創中心或許能夠加進傳奇故事，讓文創行銷更加豐富。

    　除了上海以外，其實中國各地都急著將舊廠轉成能夠營利的生產單位，所以當各地政府發現把廢棄工廠給文化藝術者經營，改頭換面成為文創中心就有利潤可賺，紛紛大舉改造。

    　在廈門、在廣東、北京都是如此，廣東人的說法這是「騰籠換鳥」，換成一隻會唱歌且聲音嘹亮，一隻會賺錢的鳥。在各地GDP競賽思維下，文創產業在中國大陸也是以能夠為地方政府GDP貢獻多少為考量。

    　亞太文化創意產業協會理事長陳立恆認為，各地的文創園區很多都是國營企業的舊廠房改裝，政府會流於只需將廠房出租，就認為已經完成任務了，這是非常要命的事情，政府在文創產業中退居第二位，其實這是很可惜的。

    　政府投入 路才走得長久

    　事實上，政府必須要和業者一起建設，一起合作發展文創產業，才能將文創產業導向品牌經營設計，文創產業才能走得長久，走的寬廣。

    　作為文化創意產業協會理事長，陳立恆觀察到現在兩岸的文創園區都還沒有成熟，還有很大的改善與改變的空間。兩岸都在積極培養文創產業人才，以杭州來說，杭州政府鼓勵文創產業人才辦法是免費給創作者一棟別墅，只要他們願意每年待在杭州3個月創作。

    　陳立恆認為現在的文創產業就是內容產業，文創產業必須要有具號召性的內容，才能品牌化與國際化，兩岸的文創產業都應該朝此方向前進。

http://news.chinatimes.com/CMoney/News/News-Page-content/0,4993,11050706+122009080900116,00.html